再版《夜谭十记》《赵氏孤儿》宁波“遇冷”
多年没有重版的小说《夜谭十记》，在电影《让子弹飞》上映前一个月飞速翻印；《赵氏孤儿》在去年１０月至１２月间，连续出了四个版本。继电影市场之后，几部贺岁大片似乎已将热度“烧”到了图书市场。
其实，书市中与影视结缘的书籍不在少数，前有《蜗居》、《风声》，后有《杜拉拉升职记》、《山楂树之恋》等。那么，这些影视作品的原著小说能否在电影、电视铺天盖地的宣传阵势下“借光发热”呢？
昨天，走访了宁波书城、中山路新华书店等甬城书店。
三店本月卖了１２本《夜谭十记》
《夜谭十记》是四川籍作家马识途创作的长篇小说，书中包含《破城记》、《报销记》、《盗官记》等十个故事。姜文的电影《让子弹飞》便是改编自其中的《盗官记》。
从新华书店获悉，《夜谭十记》在书市中属于冷门作品。在电影上映前，该书只有两个版本：一是１９８３年人民文学出版社发行的版本；二是被２００５年四川文艺出版社出版的《马识途文集》所收录。它们一直被放在中国文学书架上，却始终乏人问津。
时隔五年，《夜谭十记》被多个出版社再版，不约而同地在封面上印上了“电影《让子弹飞》原著小说”的字样。
“不过，《夜谭十记》的销量并没有明显增加。从１月１日到现在，宁波书城加上另外两家新华书店门店总共才卖了１２本。最近也不见有读者特意来询问这本书。”书城一位工作人员告诉。
另一本在贺岁档被搬上银幕的原著《赵氏孤儿》同样在宁波遭受“冷遇”。虽然，书城有三个全新版本的《赵氏孤儿》并排陈列，既有历史上各种剧本的合集，也有今人演绎写就的长篇小说，但销量却依旧平平。１月１日至今宁波书城和另外两家新华书店门店仅售出１４本。
影视与图书抱团闯市场
其实在《夜谭十记》之前，国内早已出现影视与图书抱团闯市场，或者图书搭影视的便车，“嫁接”宣传的现象。从一开始的影视作品走红推动小说畅销，到近几年小说与影视同步面市，甚至小说提前亮相，充当“剧透”。譬如，《蜗居》、《杜拉拉升职记》、《山楂树之恋》等都是影视与图书互动的成功范例。
宁波书城一楼文学主管胡晓峰告诉，电视剧《蜗居》热播就曾在宁波引发一波购书热潮，“虽然现在电视剧热度下降，但小说的累计销量已达２０００余册，并一直维持着稳定的销售业绩。”
２０１１年，图书和影视互动还将继续，在书店看到，即将被张艺谋拍成电影的严歌苓小说《金陵十三钗》已被摆在畅销书位置；刚在央视一套热播完的电视剧《新安家族》的同名小说也已上市，小说的腰封上还赫然印着电视剧剧照；红极一时的络小说《盗墓笔记》传闻已被好莱坞和香港导演王晶看中，要拍成电影。
“书凭影贵”还得题材热门
对于《夜谭十记》和《赵氏孤儿》在宁波的“冷遇”，资深出版人、“悦读纪”女性阅读品牌创始者侯开认为，“这也许同原著小说本身题材不够热门，或原著内容相对电影更单薄，精彩度略逊色有关。”
侯开说，尽管影视与出版物互动已开始“热”起来，但还是处于起步探索阶段，在好莱坞这样的互动要发达得多，效果也要好得多。最典型的要数《哈利·波特》系列。
在侯开看来，影视剧的热播并不是原著小说热销的必然条件，而是与小说本身的知名度和影响力息息相关。他说：“如果小说本身是热门题材，影视对其的二次推动就明显，反之影视则很难促动小说的销量。”
胡晓峰也认为，原著小说的热销是多种因素综合作用的结果。既要影视作品改编得好，也要作品本身具有思想性和艺术性。当年小说《风声》热销就是靠出色的文学性才在众多谍战小说中脱颖而出。
读者刘先生表示：“小说本身品质很关键，那些被改编成电影电视的原著小说往往都不错，反而是那些靠修改剧本、用台词和图片滥竽充数的影视书，我肯定不会买。”
另外，调查发现，电视剧对图书的促动作用要比电影来得明显。这主要是因为电视剧跨度长，剧情和人物命运的走向更引人关注。